Problem
Bayilik yapan markaların dijitalde ortak bir sorunu var: temsil ettikleri markanın gölgesinde kalıyorlar. İletişim ürün görselinden ibaret olunca da geriye bayiyi hatırlatacak hiçbir şey kalmıyor. HBS Soylu İplik 1968’den beri işin içinde; sorumuz, bu birikimin dijitalde nasıl görünür olacağıydı.
Yaklaşım
Markaya kendi yüzünü verdik. YUMO, ipliğin kendisinden doğan bir karakter — yün yumağından yapılmış, işi seven, sıcak bir figür. Ürün konuşmak zorunda olmadığımız her yerde markayı YUMO taşıyor. İkinci hamle köklülüktü: markanın Konya’yla ve 1968’den gelen geçmişiyle bağını iletişimin sabit bir parçası hâline getirdik. Bordo ana renk, el işçiliğini çağrıştıran dokular ve sıcak bir dil bu iki fikri birbirine bağlıyor.
Çözüm
Kurumsal kimlik ve konumlandırma çalışmasının ardından sosyal medya yönetimini üstlendik. İçerik üç koldan ilerliyor: YUMO’nun taşıdığı marka içerikleri, Alize ürün serilerini tanıtan bilgilendirici paylaşımlar ve örgü kullanıcısını merkeze alan gerçek kullanım görselleri. Üçünde de aynı bordo kimlik ve aynı imza satırı yer alıyor.
