Problem
Dershane ve kurs iletişimi büyük ölçüde birbirinin aynısı: sınav tarihleri, kontenjan duyuruları, başarı listeleri. ANIT için soru, iki şubesi olan yerel bir kurumun bu tekdüzelikten sıyrılıp kendi hikâyesini nasıl anlatacağıydı.
Yaklaşım
Markayı tek bir fikir etrafında topladık: zirve. Bu, hem sınav hazırlığındaki tırmanışı hem de kurumun iddiasını aynı anda anlatan bir metafordu. “Eğitimin Zirvesi” bir slogan olarak değil, altında kampanyaların kurulabildiği bir platform olarak tasarlandı. Turuncu–lacivert kontrastı ve üç boyutlu öğrenci karakterleri, iletişimi hem enerjik hem de yaşa uygun tutuyor. Söz dizisini eyleme çağıran kısa cümleler üzerine kurduk: “Planlı çalış, zirveye ulaş.” “Kazanmayı alışkanlık haline getir.”
Çözüm
Konumlandırma ve kurumsal kimlik çalışmasının ardından sosyal medya yönetimini ve web sitesini üstlendik. İçerik kurgusu üç katmanlı ilerliyor: markanın duruşunu anlatan platform içerikleri, eğitim koçluğu ve kütüphane gibi hizmetleri tanıtan bilgilendirici içerikler, dönemsel kampanya duyuruları. Her paylaşımda iki şubenin iletişim bilgileri sabit bir alanda yer alıyor; böylece marka iletişimi doğrudan başvuruya bağlanıyor.
