Problem
Eğitim kurumları dijitalde birbirine çok benzer bir dil kullanıyor: aynı sınav vurgusu, aynı başarı fotoğrafları, aynı vaatler. Bilgi Dünyası için sorumuz, kalabalıklaşan bu alanda markanın kendi sesiyle nasıl ayrışacağıydı.
Yaklaşım
Konumlandırmayı öğrencinin merkezde olduğu bir yere taşıdık; #BuradaBaşRolSensin bu fikrin özeti oldu. Markaya, her mecrada tanınan kendi karakterini kazandırdık — bu karakter sosyal medyadan tanıtım filmine ve web sitesine kadar aynı kişi olarak karşımıza çıkıyor. Lacivert–turuncu kurumsal renk sistemi ve güçlü, kısa cümlelerden oluşan bir söz dizisi kurduk: “Başarı tesadüf değil.” “Herkes çalışır, biz takip ederiz.” Her cümle kurumun çalışma biçimine dair somut bir iddia taşıyor.
Çözüm
Marka konumlandırma ve kurumsal kimlik çalışmasının ardından sosyal medya yönetimini üstlendik. Marka karakterini üç boyutlu olarak üretip içerik serilerinin merkezine yerleştirdik; aynı karakter tanıtım filminde ve web sitesinin açılış bölümünde de kullanılıyor. Web sitesini kurum tanıtımı, program bilgileri ve rehberlik başlıklarını kapsayacak şekilde yeniden kurguladık. Çalışma 2020’den bu yana kesintisiz sürüyor.
