Problem
Kargo, herkesin kullandığı ama kimsenin markasını hatırlamadığı bir kategori. İsveç gibi lojistiğin oturmuş ve rekabetin sert olduğu bir pazarda yeni bir markanın görünür olması ise ayrı bir mesele. Üstelik iletişim Türkiye’den yönetiliyor, hedef kitle İsveç’te — dil ve kültür farkı işin baştan hesaba katılması gereken bir parçasıydı.
Yaklaşım
Kategorinin alışıldık mavi-kırmızı kodlarından çıktık; mor ve sarı kontrastı üzerine kurulu bir kimlik, akışta anında ayırt edilen bir marka yarattı. İletişim dilini vaat değil kapasite üzerine kurduk: filo genişliği, ülke geneli hizmet ağı, çevreci taşımacılık gibi somut başlıklar. Her görsel tek bir mesajı taşıyacak şekilde sadeleştirildi — çünkü hedef kitle içeriği kendi dilinde ve hızlı okuyor. Metinler İsveççe hazırlandı; görsel kurgu, dil bilmeyen birinin bile mesajı çözebileceği kadar net tutuldu.
Çözüm
Kurumsal kimlik çalışmasının ardından iki yıl boyunca sosyal medya yönetimini yürüttük. İçerik planı hizmet kapasitesini anlatan kurumsal paylaşımlar, kampanya duyuruları ve ekip odaklı içeriklerden oluştu. Proje 2022’de planlandığı şekilde tamamlandı.
